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多元化融合!户外广告媒体的四大趋势

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多元化融合!户外广告媒体的四大趋势

文字:[大][中][小] 2016-6-16    浏览次数:499    

  中国内地户外广告的发展正在呈现不断上升的趋势,无论是质量还是数量都有了大幅度的提高,尤其是北京、上海、长三角、珠三角区域,户外广告的发展速度更为显著,基本上代表了中国户外广告的水平。中国广告市场已向国外全面开放,户外广告的全球化格局正在形成。今后一段时间,中国户外广告的发展将呈现哪些趋势呢?

  多元化的表现形式
  媒体人认为:户外媒体将突破单一平面的信息传达,随着电子技术的深入应用,使得户外广告开始“活动”起来,有了动态的大屏幕,有了数字视频网络播放系统,有了用三维全息成像技术制作的展示台,很多户外媒体开始走向多元化,并借由新材料和技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒体形式过渡,比如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的led等。
  媒体间的融合与嫁接
  广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成为半户外媒体,在各个地区,几乎都是当地的音乐交通台获得的广告量最大,并且广告价格最高,这说明包括出租车、私家车、公交车等一系列户外交通媒体已经将广播媒体变为“半户外”媒体,现在很多广告主借助广播广告进行地面行销的辅助,获得了良好的效果。基于广播在交通工具中的使用,目前在公交车、出租车等公交交通工具上也出现了诉诸图像声音的led车载电视,未来随着移动互联技术的推进,私家车拥有个人led也不在是梦想,但这需要一个能容纳多媒体播放形式的互联平台的出现。
  技术和艺术更密不可分
  媒体人表示:户外广告的设计是将与产品有关的结构、造型、材料工艺、视觉感官、市场需求等方面的功能进行的创造性设计。工程技术与艺术的结合是户外广告的特点,它是工业设计、视觉设计、环境设计的综合体现。因为再先进的工艺和技术,要使它变为成功的作品,创意和创新仍应放在首要的位置。一些貌似简单的设计,其实并不简单,比如在某城市的最新led大屏上设计出一个巨型的时钟来提示业主和游客,用指针显示时、分、秒并在3km内清晰可见,要使它成功的实现,就要求设计者不光对led屏幕相关最新的技术,比如分辨率和视觉宽阔等方面的知识了如指掌,还应从该led屏幕的拥有者那里了解到它的传输格式等知识。因为它不仅融入了设计者新的思想而且在技术上也要保障切实可行。但一个人的知识量毕竟有限要想做到对全国各地的媒体都有一定的了解并适合的设计其实是很难达到的。因为全国各地每块led屏规格、传输的方式、放置的地点、价格都不一样,这需要借助互联网化的联合平台来获取海量的信息才能完成。
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